Když mi klient řekl, že chce “zlepšit SEO”, byla to prakticky nulová informace. Zlepšit oproti čemu? V jakém časovém rámci? Na jakých klíčových slovech?

Tenhle článek je rozbor toho, co se za tím číslem +118 % organické návštěvnosti skutečně skrývalo — u e-shopu s doplňky stravy na Shoptetu, za první rok spolupráce.

Kde jsme začínali

Web měl technicky funkční Shoptet šablonu, ale několik problémů, které se v analýzách objevují pořád dokola:

  • kategorie bez unikátního obsahu (jen název a filtr produktů)
  • duplicitní meta description napříč desítkami produktů
  • pomalu se načítající produktové obrázky bez optimalizace
  • žádná interní prolinkovací strategie mezi souvisejícími kategoriemi

Nic z toho není objevné. Ale kombinace všech čtyř věcí dohromady dělá z e-shopu neviditelný web, i když má kvalitní produkty.

Co jsme udělali jinak

1. Kategorie jako obsahová stránka, ne jen filtr

Místo prázdné kategorie s produkty jsme každou hlavní kategorii doplnili o úvodní text, který odpovídá na reálné otázky, které si lidé kladou před nákupem — ne generický výplňový text pro roboty.

2. Technické SEO napřed, obsah až potom

Oprava duplicitních meta description, kanonizace filtrovaných URL, komprese obrázků. Bez tohohle by sebelepší obsah nefungoval — Google nemůže ocenit obsah na stránce, kterou technicky nedokáže správně zaindexovat.

3. Interní prolinkování mezi souvisejícími tématy

Propojili jsme kategorie a blogové články tak, aby uživatel (a Google) viděl souvislosti mezi produkty a tématy, ne izolované stránky.

Co bych udělal jinak

Kdybych na projekt šel znovu, začal bych s technickým auditem rychlosti o měsíc dřív — čekali jsme na to, až se obsahová strategie “rozjede”, a ztratili jsme tím pár týdnů, které jsme mohli mít navíc v datech.

Co si z toho odnést

Číslo +118 % zní efektně, ale za ním nestojí jeden trik — stojí za ním souběh technických oprav a obsahové práce, které se navzájem posilují. Kdybyste udělali jen jedno z toho, výsledek by byl výrazně menší.

Pokud řešíte podobnou situaci u vlastního e-shopu, napište mi — rád se podívám, kde jsou největší rezervy.