Než začnete psát nové popisky produktů nebo shánět zpětné odkazy, ověřte si tohle. Technické SEO je základ — pokud nefunguje, sebelepší obsah na něm nic nepostaví.
Tenhle checklist používám při každém prvním auditu e-shopu, ať běží na Shoptetu, WordPressu nebo Upgates.
1. Kanonizace filtrovaných a řazených URL
Filtry a řazení produktů (podle ceny, dostupnosti) často generují desítky variant stejné URL. Bez správného rel="canonical" si Google plete, kterou verzi má indexovat, a rozmělňuje hodnocení mezi nimi.
2. Duplicitní meta description napříč produkty
Pokud používáte popisky od dodavatele beze změny, máte je pravděpodobně stejné jako desítky jiných e-shopů — a často i mezi vlastními produkty navzájem. Zkontrolujte to v Search Console pod “Zdvojený obsah bez uživatelem vybrané kanonické adresy URL”.
3. Rychlost načítání produktových obrázků
Neoptimalizované fotky produktů jsou nejčastější příčina pomalého načítání e-shopů. Formát WebP a lazy loading pro obrázky pod viditelnou částí stránky dokážou zrychlení výrazně posunout.
4. Struktura kategorií bez obsahu
Prázdná kategorie s pouhým výpisem produktů nedává Googlu nic k pochopení, o čem stránka je. Kategorie potřebuje aspoň krátký úvodní text, který odpovídá na reálnou otázku návštěvníka.
5. Chybějící nebo špatně vyplněná strukturovaná data
Schema.org značky pro produkty (cena, dostupnost, hodnocení) rozhodují o tom, jestli se ve výsledcích vyhledávání zobrazí hvězdičky a cena, nebo jen holý odkaz.
6. 404 stránky bez přesměrování
Při každé úpravě kategorií nebo vyřazení produktů vznikají nefunkční odkazy. Bez 301 přesměrování ztrácíte SEO hodnotu, kterou stránka nasbírala.
7. Chybějící interní prolinkování
Kategorie a blogové články, které na sebe vzájemně neodkazují, fungují jako izolované ostrůvky. Propojení mezi souvisejícím obsahem pomáhá Googlu pochopit strukturu webu i návštěvníkovi najít, co hledá.
8. Mobilní verze jako druhořadá
Google indexuje web primárně podle mobilní verze. Pokud testujete web jen na počítači, testujete špatnou verzi.
9. Chybějící sledování v GA4 a Search Console
Bez nastavené analytiky nepoznáte, jestli vaše úpravy skutečně fungují. Tohle by mělo být hotové dřív, než uděláte první změnu — jinak nemáte s čím srovnávat.
Co dál
Tenhle checklist pokrývá základ. Pokud narazíte na víc než 2–3 body, které vám sedí, dřív než budete řešit obsahovou strategii, vyplatí se nejdřív opravit tohle — obsah na technicky nefunkčním základu nepřinese očekávaný efekt.
Chcete nechat e-shop projít podobným auditem? Napište mi, rád se podívám na konkrétní stav.
